关键字匹配选项是指确定 AdWords 广告目标用户的四种不同方式。使用其中某些选项，您可以获得更多的广告展示次数；使用另一些选项，展示次数将有所下降，而点击次数可能反而会增加。通过将针对性更强的匹配选项应用于您的关键字，可以达到最理想的广告效果、降低每次点击费用 (CPC) 以及提高投资回报率。

匹配选项包括：

广泛匹配 - 这是默认选项。如果您的关键字列表中包含网球鞋这类宽泛的关键字或关键字词组，则当用户的查询中包含网球和鞋（顺序不限，还可能输入了其他词语）时，将展示您的广告。您的广告在扩展匹配（包括复数形式和相关变体形式）的情况下也会自动展示。由于广泛匹配选项的针对性有时不如完全匹配或词组匹配，因此您应创建至少包含两个说明性字词的关键字词组。您还可以使用关键字工具和其他三种匹配选项来进一步细化您的定位目标。最后，请记住其他广告客户可能愿意以更高价格购买可触发您的广告的同一广泛匹配关键字组合，这会使您的实际每次点击费用增加。使用完全匹配、词组匹配或否定性匹配选项可以使您的广告成本维持在较低水平。

词组匹配- 如果将关键字用引号引起来（如"网球鞋"），当用户按相同顺序搜索词组网球鞋（查询中可能包含其他词语）时，您的广告将会显示。例如，搜索红色网球鞋时将显示您的广告；但搜索打网球时穿的鞋时不显示。词组匹配与广泛匹配相比具有更强的针对性，而与完全匹配相比则稍微灵活一些。为确保广告具有尽可能强的针对性，您最好在关键字词组中至少包含两个说明性字词。

完全匹配- 如果将关键字用方括号括起来（如[网球鞋]），则当用户以同样顺序搜索特定词组"网球鞋"且查询中不包含任何其他词语时，您的广告才会显示。例如，搜索红色网球鞋时不显示您的广告。完全匹配的针对性最强。尽管使用完全匹配会降低广告的展示次数，但是点击次数反而可能会增加，因为通常采用这种方式搜索词语的用户所要购买的产品即为贵企业所提供的产品。

否定关键字- 如果您的关键字是网球鞋并且添加了否定关键字-红色，则当用户搜索红色网球鞋时不会显示您的广告。在广告组一级和广告系列一级都可以对关键字应用此选项。

要了解有关各种关键字匹配选项的优势的更多信息，请参阅简明在线演示。

您还可以使用我们的"查找并修改关键字工具"，轻松地更改帐户中多个关键字的匹配选项，该工具位于"广告系列管理"标签的工具部分。